IB&G en NBC vragen EU-steun voor broodcampagne

Driejarige campagne rond voedingswaarde van brood in 2027–2029

Nieuwe gezamenlijke aanvraag

Brussel, 26 mei 2026 — Instituut Brood & Gezondheid vzw heeft, onder voortrekkersrol van het Nederlandse Bakkerij Centrum (NBC) en namens een groot aantal sectorpartijen, opnieuw een subsidieaanvraag ingediend bij de Europese Unie voor een grootschalige broodcampagne in België en Nederland.

Focus op voeding en trends

De beoogde campagne legt de nadruk op de voedingswaarde van brood, met bijzondere aandacht voor plantaardige eiwitten en vezels. Deze thema’s sluiten aan bij actuele consumententrends, zoals plantaardige voeding en zogenoemde fibermaxxing, en passen binnen de gezondheidsdoelen van de Europese Unie.

België en Nederland centraal

De campagne is gepland voor de periode 2027–2029 en richt zich op consumenten in beide landen. Met de samenwerking willen de initiatiefnemers de kennis over brood en zijn voedingswaarde breder onder de aandacht brengen.

Vervolg op eerdere samenwerking

IB&G en NBC bundelen hiermee opnieuw de krachten. Bij goedkeuring van de EU-aanvraag volgt de uitrol van een meerjarig programma dat de sector breed verbindt rond duidelijke, wetenschappelijk onderbouwde boodschappen over brood.